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复仇者斗鱼虽然上市,游戏直播的竞争却未迎来终局

时间:2019-08-06
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   18:35

  来源:准准网

复仇者斗鱼虽然上市,游戏直播的竞争却未迎来终局

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  提起游戏直播,斗鱼与虎牙之间可谓是恩怨已久,这直播界的东西与西毒一路熬打过来,在各个领域都存在垂直竞争。在去年年初都爆出要上市之后,最终虎牙于去年5月上市,而斗鱼一路坎坷,知道今年7月17日,斗鱼直播终于登陆纳斯达克,敲钟上市。

  但是国内游戏直播平台第一股已经被虎牙抢走,在上市这一点上无疑斗鱼落了下风,在诸多用户纷纷猜测斗鱼是否会在成功上市之后是否会开启“复仇者模式”,期待着双方的直播大战,但就在斗鱼上市前夕,快手公布了目前游戏直播用户日活,远远超越斗鱼和虎牙。

  可以说如今的游戏直播圈虽然是虎牙与斗鱼声势较大,但快手、B站、抖音等其他豪强竞争力也不小,更值得关注的是这些领头的游戏直播平台中,多数还都有着腾讯的影子。

  千播大战进入决赛圈:腾讯的赛马团脱颖而出

  自从张小龙向马化腾建议做微信,腾讯就获得一张移动互联网船票,微信也成为时下社交的真正王者。而即使是当初微信计划得到了马化腾的大力支持,这一计划同时还有其它团队在做,这就是腾讯的赛马习惯:

  即使是同一项目,也会选择多家并进,并不在意是否会浪费资源,反而更青睐于抓到最快的这一只马。

  而腾讯的赛马文化在游戏直播领域中也得到了体现,当短视频平台成为风口之后,腾讯短时间内推出了十余款短视频APP。虽然腾讯自家推出的这些短视频平台都无法对抖音造成实质的挑战,但是拥有腾讯投资背景的快手却成为了抖音最大的竞争对手。

  在快手宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”时,快手表示,目前,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万。快手公布的数字远远超过了腾讯投资的两家头部游戏直播平台斗鱼和虎牙。

  斗鱼以11.5美元每股的价格上市前,国内游戏直播平台的千播大战已经结束。在激烈的竞争中活下来的头部游戏直播平台就是腾讯投资的斗鱼、虎牙,以及在黎明即将出现前腾讯上线的亲儿子平台“企鹅电竞”。

  亚马逊收购Twitch之前,国内的游戏直播平台已经萌芽。随着亚马逊为twitch砸出9.7亿美元天价之后,越来越多的人开始瞄准游戏直播平台。

  欢聚时代将旗下YY平台拆分,YY继续专注做秀场,而拆分出来的虎牙直播则开始发力游戏直播。同时斗鱼创始人陈少杰选择将国内弹幕文化的发源地之一、二次元平台A站的生放送直播改名斗鱼TV,开始以此切入游戏直播。

  随后陈少杰的前东家边锋网络也适时推出战旗直播。

  现在游戏直播平台竞争时,互相挖角优质主播仍是常用的手段。最初斗鱼为了挖角虎牙的主播,将天使轮的2000万投资基本上都撒了出去。

  英雄联盟等优质游戏的出现,也为游戏直播平台的发展提供了助力。内容才是一个平台发展的核心,优质内容搭配优质头部主播,就会为直播平台带来大量的用户和流量。

  看到红利的玩家越来越多,拥有苏宁背景的龙珠、拥有英雄联盟传奇选手UZI的全民TV等平台都加剧了游戏直播领域的竞争。随着被称为电竞“校长”的王思聪成立熊猫直播,千播大战拉开了帷幕。

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  在熊猫拉走斗鱼、虎牙大批英雄联盟、炉石传说等优质主播后,各大平台纷纷开始用巨额签约费吸引头部主播们加盟,哪怕为此承担高昂的违约金。

  三年一亿、五年三亿等高价主播签约费传闻此起彼伏,有传言称某头部主播拥有一辆全国唯一型号的阿斯顿马丁。不过最后被王思聪在脱口秀节目中辟谣。

  经过烧钱大战之后,全民人去楼空,熊猫因资金问题破产倒闭,龙珠头部主播旭旭宝宝转投斗鱼,战旗直播销声匿迹。

  2018年3月腾讯以将近11亿美元分别投资斗鱼和虎牙,同时在直播平台大战硝烟将尽之时腾讯旗下规模最大的移动电竞平台企鹅电竞宣布签下若风、“德云色”等头部主播。随着去年虎牙在纽交所上市,现如今斗鱼登陆纳斯达克,坐拥斗鱼、虎牙、企鹅三大平台的腾讯在激烈的竞争中笑到了最后。

  腾讯最初因为自身在短视频平台竞争中的发力先后多次投资了快手,现在快手完成腾讯在短视频平台赛道期望的同时在游戏直播上也交出了完美的答卷。

  B站作为二次元起家的平台,面临转型时先是冠名了上海男篮,其后开始涉足游戏直播。腾讯基于二次元、游戏等方面的考量投资了B站。

  通过投资、自建等方式,腾讯手中已经握住斗鱼、虎牙、企鹅、快手、B站等头部平台。只有某个平台可以从中像微信一样脱颖而出,才会真正获得腾讯的全部支持。

  腾讯手里的致胜锦囊:游戏版权筑起的直播护城河

  游戏直播平台的发展历程中,优质游戏与优质主播缺一不可。在头部主播签约费高涨的同时,平台也在通过主播培养计划,扶持一些提供优质内容的小主播,向他们倾斜流量资源。

  所以除了旭旭宝宝、PDD等一些自带热度、流量的主播以外,头部主播们已经经过多次的更新迭代。

  优质主播或许可以批量生产,但是为主播们提供生存土壤的优质游戏却不可以。

  国外流行的主机游戏在国内普及的并不好,虽然育碧、EA等公司推出不少优秀的主机游戏,但是主机玩家在国内还是太过小众。女流66、楚河、寅子等优秀的主机游戏主播也基本上选择斗鱼、虎牙等平台进行直播。

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  网易与腾讯是目前国内最好的两家游戏发行公司。不过,先后推出《梦幻西游》、《逆水寒》、《阴阳师》等知名游戏的网易公司拥有自己的游戏直播平台。CC直播平台作为网易公司专属,只能直播网易旗下的游戏,不能直播其它公司的游戏;同时其它游戏直播平台也很难获得网易游戏的直播授权。

  腾讯从最初的棋牌类游戏起家,先后推出QQ炫舞、QQ飞车,代理地下城与勇士、穿越火线、英雄联盟、绝地求生,再到推出王者荣耀、刺激战场等国民手游。度过被吐槽的抄袭阶段,发展到自己研发的游戏成为国内最受欢迎的IP,游戏业务已经是腾讯旗下最重要的业务之一。因此,也有人戏称腾讯是一家游戏公司。截止到2018年,腾讯已经连续6年成为全球范围内游戏营收最高的公司。

  网友们一边吐槽着“只有氪金才能在腾讯游戏中变强”,一边打开腾讯游戏,或是围观直播喜欢游戏的主播们。只有拥有热度的游戏才能为主播们带来流量,所以会经常看到某些主播经常会因为最近哪个游戏有热度而去直播该款游戏。

  斗鱼创始人陈少杰带到美国敲钟的主播中,PDD、旭旭宝宝被陈少杰称为“主播界三幻神”,他们直播的游戏就是腾讯代理的《英雄联盟》和《地下城与勇士》。同去敲钟的女流66、YYF虽然是主机游戏、DOTA主播中的佼佼者,但是与前者相比仍然存在较大的差距。

  腾讯凭借着自身丰富的优质游戏版权资源,为自己投资的游戏直播平台建立了牢固的护城河。

  快手与抖音在短视频赛道上竞争激烈,在DAU等数据上抖音还压着快手一头。不过在快手公布自己游戏直播日活达到3500万,超过斗鱼+虎牙日活总和时,抖音却在游戏直播上有些沉默。

  在腾讯和字节跳动互相在竞业协议中将对方列为第一竞争公司的背景下,腾讯在向快手倾斜自己的游戏版权资源的同时,多次将字节跳动旗下的直播平台以及在抖音、火山等平台上直播《英雄联盟》等游戏的主播们诉至法庭。

  依靠自身庞大的版权矩阵筑造的护城河,护卫、帮助旗下的游戏直播平台快速发展、聚拢用户、吸引流量。伴随护城河发展的平台们逐渐蚕食竞争对手的生存空间。在网易守着自己的CC直播平台过日子时,国内已经没有游戏公司和游戏直播平台可以对腾讯发起有威胁的进攻。

  缺乏独立自制游戏的弊病,巨头入侵腾讯游戏腹地

  虽然腾讯通过优质游戏版权建立护城河,投资头部游戏直播平台确定自己在该行业的领导地位,但是巨头们仍未放弃在该领域内的探索。

  原因就在于虽然我们公认腾旭能在业内是游戏版权大厂,但并不是游戏制作大厂,以目前来说,腾讯更多的是一种“财大气粗”的地主气质,觉得哪款游戏好就买,就代理,不差钱,但是自己的游戏制作方面很匮乏,目前除了手游很少有自制游戏成为主流,这就给了其他巨头可趁之机。

  短视频平台巨头抖音,因为游戏版权问题多次被腾讯起诉侵权。为了游戏产业背后丰厚的利润以及不再被腾讯用版权卡脖子,在游戏直播多次因为版权问题被掣肘之后,字节跳动已经开始启动打造自己的游戏版图计划。

  字节跳动先是收购了三七互娱子公司上海墨,然后又再次出手拿下上禾网络科技(上海)有限公司45.19%的股权。经过在小游戏与休闲游戏上的试水之后,字节跳动为“绿洲计划”组建了上百人的团队,开始自研重度游戏,该计划已经在5月就开始实施,并且启动了9个提案进行demo开发。

  而马云所代表的阿里巴巴虽然表示对于游戏只会鼓掌、饿死也不做。但是2017年9月其旗下阿里文化娱乐集团宣布,阿里大文娱成立游戏事业群。淘宝、优酷、UC等平台都将会为阿里游戏全面渠道资源支持。阿里巴巴正式涉足游戏产业,形势不错的B站除了有腾讯投资之外,同样也有阿里的投资。

  与阿里巴巴在多项业务上进行过合作的苏宁,在游戏直播平台的竞争中失败了。腾讯虽然在游戏直播上确定了统治地位,但是腾讯所击败的竞争对手们大部分除了缺乏雄厚的资金,在不断的烧钱竞争的过程中黯然退场,其次失败的直播平台上最受欢迎的游戏基本属于是腾讯出品。

  腾讯依靠着版权与资金能力将对手们横扫出局之后,阿里巴巴与字节跳动也可以通过自研游戏深入腾讯的腹地。

  不断推出小游戏和手游的阿里与字节跳动经过不断试错的同时也在进行重度游戏的研发。一旦两家公司以及其它竞争者们先后跑出成功的产品,腾讯的版权护城河将会受到严重的冲击。

  字节跳动旗下的产品矩阵拥有大量的流量池,而渴求流量的阿里同样可以依托阿里大文娱导流。至于一些失败平台缺乏的资本能力对于两者来说都不是问题。单纯的游戏直播平台在内容以及运营上同质化非常严重,能够提供新颖的游戏内容并培养出优质的主播,都可以让挑战者们吸引到用户,并迅速的占据一席之地。

  而随着手机账号与各个账号绑定的风尚形成之后,腾讯QQ号带来的游戏社交壁垒逐渐削弱,国内游戏市场也逐渐呈现出趋于“好玩”两字的范畴。今年年初大火的自走棋,黑马APEX等都标志着只有游戏好玩,新的平台、新的途径都不是问题。

  所以说游戏直播的终局会落在游戏版权上,直播与游戏的输出也不再是单一的,为了直播去开发游戏也不再是妄谈。今年B站著名游戏UP王老菊宣布将自己制作独立游戏,而像《底特律:变人》、《隐形守护者》等互动电影游戏与直播之间的矛盾探讨也在进一步深化,未来的游戏与直播之间的平衡与连接还有待深究,巨头们的游戏直播终局还未到来。

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